如何尋找企業的專屬故事


別小看任何看似不起眼的事蹟

 2021.1.27

在現今萬花齊放的影片資訊時代裡,含有創意與酷炫的影片層出不窮,但在把logo蓋起來後,別的公司還能不能複製貼上與取代,是我們這篇文章的主軸。

做一支高質感的影片並不難,難的是該怎麼在有限的時間內,創造出專屬於自己的故事?

我們終究要回到影片的核心,一個影片專案可能有十件事想講,但並不是從第一件事講到十件事,就是一部好的影片,而是該如何在短短的1-3分鐘內,把一件事說到能讓觀眾看得津津有味,才是引人入勝的關鍵。那這件事又是什麼呢?又該怎麼找出對企業有價值與意義的事件?

第一步:找出企業的最大優勢

首先,找出企業的最大優勢,必須得先跳脫出自我的濾鏡,才能找出獨樹一格的地方。

也許有厲害又要價不斐的設備,但需要反過頭來檢視,這是不是只是業內的基本配備;或是企業在自家工廠上安裝太陽能板,但除非是開創此先例的先行者,或者太陽能板設置到如非洲大草原般的浩瀚…像這樣特別的事蹟,否則,其他可能就沒這麼值得提到。

以嘉鴻遊艇為例:

客戶點出最大優勢是可以在最短七個月的時間內,製造出完全客製化的遊艇,因為其他同業能客製化的程度都不高,造船速度也沒如此迅速;進而讓我們想知道有沒有比較特別的客製案例。

第二步:擁有哪些特殊事蹟

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Horizon Yachts 嘉鴻遊艇 [FD系列] 企業形象影片

於是嘉鴻遊艇內部開始田野調查,提供了幾個案例,其中最特別的實績為:船主想要將新打造的遊艇跟私人飛機結合在一起。我們認為這是非常特別的客製,以客觀面來說,第一時間都會覺得這樣的客製化是不可能的,但就是這樣的不可能,才造就了所謂的故事性。

因此我們可以知道每一個小事情,都可以是創造故事張力的可能,也許是極力探討有問題的產品、一場會議的爭論點…,又或是我們最常問的:曾經為了什麼加班?

但往往會遇到客戶想避談這類的話題,認為會替公司帶來反效果,不過這只是在田調過程的一個小環節,我們要知道加班是為了什麼,再從中間去探索故事化的可能,使故事的層面裡有一個鉤子,以釣觀眾的胃口。

以下為每件不起眼的事件,但都可能變成影片中的關鍵鉤子:

一、為什麼明明知道專研結果並不會對於報表或利益上有什麼改變,卻仍自願加班去做?

二、在項目開始前,是否曾經相信某一件事情,但完成後不再相信了?

三、雖然最後沒達到原先預設的目的,但卻發現了另一個可能,進而達到另一個成就。


舉我們過往的客戶例子:

企業社會責任(CSR)是現今流行的意識形態,各企業都在追尋這樣的理念,但要如何才能有別於通俗的說明方式?不能再只是單單提及種樹量的多寡、資助多少錢、做了什麼貢獻…

於是我們開始請客戶田調過往的任何故事,客戶找了一些故事,包含報章雜誌,這時我們看到了一則10多前年的雜誌稿,內容大致為:在環保意識還未如此強烈的當時,客戶不追求當下的最大利益化,而是選擇投入研發更環保與安全的產品,雖然內部有些聲音,也少賺了一些錢,但是他們最後還是選擇扛起了這樣的社會責任,成為少數開創業界先例的企業。

這個故事是特別的,它的特別除了有業界優勢以外,我們在過程中還看到了一些拉扯與轉折,替內容增添了更多故事感。由此可知,做一個專屬於自己的影片,我們需要在企劃中多做著墨與深層探討,如果能真的完成以下這些步驟,將會得到一支很特別的影片:

1. 目的
2. 障礙
3. 賭注
4. 洞察力

每一個企業都有想達到的目的(正面),自然而然會遇到障礙(負面),只要未知的障礙存在越多,就更能擁有一種突圍的力量,當正與負相互迎面而來,這時就來到更深層的賭注;為了挑戰這些障礙,企業不得不以某方式執行某項目,可能是賭上了職位或是下班後的時間。最後,這過程都會轉成為屬於企業的獨一無二之洞察力

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在追求目標的過程裡,為了突破這些障礙

這些人物下了這些賭注,最後得到了深刻見解

在追求目標的過程裡
為了突破這些障礙

這些人物下了這些賭注
最後得到了深刻見解

以ECLAT儒鴻企業為例:

1.目的:企業有一個急案,必須在有限的時間內完成它。

2.障礙:這項挑戰附有許多新潮想法,需要做很多準備與動員,但時間讓人感受到壓力。

3.賭注:相反的,要完成挑戰,也需要仰賴時間,所以選擇花費的時間,就是一種賭注,那麼時間到底是阻力,還是助力?

4.洞察力:最後明白時間是亦敵亦友的夥伴,從中找出專屬於自己的驕傲。

以上,是我們從「時間」去衍生,並不只是想讓影片有征服時間的感覺,同樣的,也是因為有過往的時間經驗,才帶來更長遠的歷練,造就更多可能;這影片,我們看到了與時間共生共存的企業,有了更美好的火花『閃耀』(法語Eclat的意思)。

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ECLAT 儒鴻企業形象影片

我們知道要找出屬於自己企業的故事並不容易,必須耗費許多時間在前期田調的過程中,而這樣的繁瑣步驟,往往是影片最終沒有達到故事化的關係;但只要做到以上的程序,就能擁有一部將Logo遮住,別企業也無法複製貼上的專屬影片,這種不可取代,就是影片的獨一無二。

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