區分影片目的之四大類別

做影片最主要的目的有這幾個：行銷、打知名度、回顧歷史與展望未來。當我們還不確定自己想做哪種影片類型之前，需要知悉其實每種類型影片都有它們的作用跟市場，沒有哪個好或不好，只有類型是否相襯。

接下來，幫大家分以下四大類別的影片差別，企業影片（分為簡介式及形象式）、短秒數廣告、情境廣告、微電影，能我們在短的時間內清楚知道哪種影片最適合自己。

企業影片

企業影片分為簡介影片與形象影片，不過很多客戶分不太清楚這兩者之間的不同之處，很多企業認為簡介影片就是一種形象傳遞，所以常將簡介影片認為成形象影片。

但我們用一個最簡單的例子譬喻：

簡介影片像是課本
形象影片則像是老師
都有一樣的目的：要讓人得到更多的內容

課本擁有美麗的文藻詞彙與完整的註解，但若只是任憑人翻閱，很難確保閱讀者的目光是否有被抓住；而老師是活的，也許沒辦法一口氣解釋得非常精準到位，但他能夠將內容描繪故事般的栩栩如生；相比起來，後者的吸睛效果會更顯著許多。

10年前的台灣企業市場影片流行著較傳統的簡介影片，因為企業都希望公司的業務範圍或內部畫面能越多越好，造就當時的企業影片幾乎運用較硬性的清單形式，來一一說明企業影片，片長約莫10分鐘以上；但往往當局者迷，忽略觀者可能看不下去如此硬性的東西；在那個資訊與網絡還處於相對封閉的年代，觀眾的接收度會比現在這個資訊爆炸的時代，還來的高許多。

在數位的現代，10年前的方式已全然不適用，但當然，若主要訴求是讓客戶可以看到自家工廠的產業線、製造能力、企業歷史…等等，簡介影片仍有它的B2B市場，但我們需拋開過去的形式，即便是簡介影片，也建議長度不超過3分鐘，並且先分析影片的目標受眾想獲得的是什麼？接著再去蕪存菁，挑出重點與優勢來作為主要著力點。

以李長榮企業影片為例：

形象影片是當客戶想要跳脫太硬性內容，但又無法完全捨棄自家工廠與業務範圍的話，這時形象影片就是簡介影片經過轉化、用有包裝的形象來取代而之的。企業形象影片也就是簡介影片與情境影片之間的平衡點。

以宜鼎BU形象影片為例：

雖然此影片的訴求還是推銷自家產品為主，仍需要有清單式的說明產品優勢，但我們不會以眾多傳統的方式去做開場（ex:空拍企業大樓），也捨棄制式的旁白講述：「企業成立於哪一年，從一開始的草創起家到現有的規模……」

為了撇除自吹自擂，我們得在情節裡加一點劇情的波折，雖然很多客戶對於在影片裡放波折都有一定的擔憂，但如果沒有這些有故事性的障礙與過程，就很難感受到企業為了嘗到果實的甜美，做了哪些努力。少了情結，就減少了印象深刻的機率。

我們可以看到宜鼎這支影片在開頭就安插了小情境進去，設定一位主管級人物從一開始的構思，到中間經過與同事的討論，就算遇到問題，也不畏懼的換方式思考，最後終於找到解決方案；整個情境不會佔太長的篇幅，約20秒點到後才完全進入製程與公司業務，影片片長鎖定在2分鐘內。

這樣的情節設定可以讓人知曉：每個產品與規劃，都是經過公司再三討論與構想，只為了給客戶最好的。

這裡是否漸漸開始明白，我們只要加點小小的挫折與轉彎的故事化，整個影片就有不一樣的氛圍。當然，情境化若想要再深層一點，可以加更多情境層面，抹去更多的硬式感。

以嘉鴻遊艇形象影片為例：

影片以船主跟企業方熱烈討論為開場，企業已經根據討論做出了3D Demo展示後，同時船主因為看到孫子的圖稿構想，為了圓孫子的夢，船主改變了心意希望能有了遊艇以外，也能滿足直升機，企業方雖然認為這是項具難的任務，但經過激烈嘗試與挑戰精神，最終實現船主夢想。

蠻多客戶會認為嘉鴻遊艇是微電影，但其實不是，它頂多算是偏情境的企業形象影片，因為它沒有刻劃太多主角個性層面，核心脈絡也沒有包含對立的價值觀（生／死、成功／失敗、孤獨／熱鬧…）的故事發展；接下來就來細分情境影片跟微電影的不同之處。

情境影片 V.S 微電影

很多人會將情境影片與微電影搞混，認為只要有演員、情境走向就是微電影。其實這兩者仍有一段差距。

情境影片的花費沒微電影來的高昂，但大部分的情境影片仍會有演員，演員基本上都是上相的，再加上人們嚮往的場景、宜人的音樂…以營造舒適感的影片節奏。但不太會有起承轉合，而產品通常都直接安插在影片裡，最後有美好的Ending讓影片看起來無比順暢與舒服，使觀者能最直接感受到消費型產品帶給生活的美好；片長約沒在1-2分鐘之間。

以僑威為例：

微電影為目的導向型故事，是長版劇情片的縮影，以簡化故事作為影片的傳遞語言，雖然在劇情的鋪陳上，沒電影來的那麼多細節跟鋪陳，不過仍有明確的起承轉合與建造角色內心的歷程，再由專業演員來表演角色，觀者會因為演員的帶入，更容易對影片夠投射情感；而如果演員沒辦法入戲，就很容易讓觀者出戲，自然而然也很難有對影片有好的評價。

為了能讓觀者更投入，微電影的影像色調會有一致性，就連配樂也需十分講究，配合影片的氛圍，起起落落的扣人心弦，讓故事在觀者心中留下印記，因為人類心智是不斷創造和儲存故事的，比起清單式的影片，故事更能在記憶裡留存。

以EverClean 幸福的習慣為例：

因為電影除了在前期腳本撰寫就需耗費不少時間外，現場拍攝有基本的攝影、燈光、製片以外，還有美術、道具、收音；後期有配樂、調光、聲音處理；所以微電影會耗費的成本，基本上遠比其他的影片類別來的高。

短版廣告

短廣告也是目的導向型故事的一種，片長基本上不超過1分鐘，最好控制在20-30秒之間，讓觀眾能在最短的時間內被吸引。快、狠、準，是短秒數廣告的最主要目的，埋梗、直接切入、緊湊簡潔，讓觀者能夠在最短時間內，接收到影片的傳遞訊息，打其知名度是短廣告的最主要用途。讓消費者在每一次選擇購買產品或服務時，腦海裡即能浮現故事，引導消費者的最終選擇。