在這百花齊放的數位時代，影片變成最關鍵的傳播管道，當影片的選擇性越來越多，要如何在資訊爆炸的環境下，讓自己影片仍有競爭力。
每個影片的製作目的，不外乎就是打廣告提升知名度、散播理念，或是將原本冗長與硬性的文字透過畫面，轉化成好消化的形式，供觀者吞嚥。
一個排版好看的PPT，就算內容再豐碩，都很難比過一個1-2分鐘的影片還來的想讓人主動看下去，因為影片可以讓我們融入其中，感受、乘載思緒，甚至是身歷其境。要做出令人刻骨銘心的影片的方式有很多種，但最重要的還是預算，所以我們常常建議客戶先擬出預算，再從預算回推能製作的範圍。
若請不起知名的演員，也沒有鋼鐵人科幻效果的預算，就只好從故事下手了，但千萬要避免讓影片變成只是會動的 Power Point，而造成反效果。在我們的經驗裡，客戶容易犯這樣的錯，我們理解，每個影片的背後，都是希望能將自己的東西放越多越好，以達到最高的CP質，但往往會有當局者迷的角度，這樣的執行方式很危險，可能會將觀眾推得遠遠的。
冷靜思考，倘若一個影片，只是一項一項點列出那些沒經過人工轉換的資訊，影片容易變得如教科書般的硬感，但若我們稍增加一點起承轉合，整個影片就會有很大不一樣的氛圍，開始會令人期待接下來的發展。
要怎麼創造出引人入勝的故事，
往往是在影片企劃時會最先遇到的問題。
一個畫面可以講很多事，我們以85度C的偏鄉老人的紀錄片來作為例子。
影片一開頭，即能大概知曉這是一部關於老人議題的影片，因為在前期企劃上，我們已經知道要有一個故事性的開頭來直接凸顯主軸，最後拿到這樣的畫面在影片opening：
1. 阿嬤的背影在畫面的中心點
2. 對稱的構圖
3. 兩邊皆暗的對比
後續再透過幾個畫面、幾句台詞，影片在短短30秒內已經直搗至故事的核心主題偏鄉老人。運用真實個案的心路歷程，以及各畫面的堆疊，讓人漸漸也掉落當中的情緒。
但如果在影片的開頭直接說：「我們基金會專替偏鄉老人送餐，至今已經經歷過無數年頭了…」。這樣的開頭雖然可以直接說明業務範圍，但故事感瞬間所剩無幾，更別想觀眾會繼續看下去與感同身受。
所以，一部好的影片一定得跳脫像 Power Point 的制式形式，才能有機會進入接下來的戰場。
片長時間跟報價不完全成正比
很多客戶很喜歡85度C這支紀錄片，於是會直接以這支的製作價碼除以分鐘數作為基準點:「我的影片大概一兩分鐘就可以了。」
但我們常常告訴客戶，影片長度跟製作價碼不成正比，沒辦法直接量化，用直接的例子來舉例：一個30秒的鋼鐵人VS一個3分鐘的傳統簡介影片，不用懷疑，一定是鋼鐵人比較貴。
有時候一顆畫面，就要價不斐，我們來一起剖析嘉鴻遊艇FD系列影片的某顆畫面。
Horizon Yachts 嘉鴻遊艇 [FD系列] 企業形象影片
在畫面裡可以看到的：五個演員、遊艇上的設備。
演員除了要台灣比較少見的外籍演員以外，小孩還會要跳水，才能呈現出海上玩樂的一家人，於是製片在找演員時就花了不少心力與時間，當人都找齊了，還要有遊艇基本道具擺設，所以必須有美術人員從前期即開始規劃。
而畫面的背後有更多看不見的事項，像是小孩跳水，必須要做足安全措施，所以要有救生人員；最重要的是，捕捉畫面的空拍攝影師，必須由專業並且熟悉的海上作業的空拍師，畢竟海上的環境比陸地上還險峻許多。
光是這樣一顆畫面，預算已經比許多傳統的工商簡介影片還來的高，但它的價值是使影片有更多的情感堆疊，否則前面塑造主角不遺餘力的客製化船隻，最後卻沒有故事最後的收尾，就會很可惜。
只要影片有好的故事企劃，五年後再回頭看它仍不過時，就是它最大的價值。
所以說，做2分鐘的影片不會一定比5分鐘的還便宜。但無論是30萬還是300萬，我們都需要故事化的包裝，因為我們沒有小勞勃道尼，也沒也安潔莉娜裘莉可以讓整個影片光看演員就能津津有味，唯有從影片的內容取勝，我們才有機會成為觀眾主動替影片按分享的勝利者。
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